За інформацією: Суспільне.
Гравці ФК “Ужгород” під час товариського матчу у 2026. ФК “Ужгород”/Facebook
Футбольний клуб "Ужгород", заснований у 2015 році, сьогодні привертає увагу вболівальників не лише грою на полі, а й креативом у соціальних мережах. Анонси матчів у лісі чи філармонії стали частиною маркетингової стратегії клубу.
Як створюють рілси, хто з гравців наймедійніший та які сенси приховані у відео — Суспільному розповів директор ФК "Ужгород" Тарас Галушка.
За його словами, одна з цілей креативного підходу — залучати аудиторію, формувати емоційний зв'язок між глядачем та командою. Медійна команда приділяє увагу у першу чергу тому, що важливо для вболівальників – це відкритість, чесність, підтримка один одного:
"У наш час не просто привернути та втримувати увагу якимось класичними методами. Також хочеться постійно підживлювати інтерес до нашого клубу у більшому, всеукраїнському масштабі, що вдається зробити через ці відео".
Крім того, директор клубу підкреслив, що рілси також допомагають розкривати гравців з різних сторін, у кадрі, ігрових епізодах у відео, підвищувати їх впізнаваність.
Відеоконтент клубу починається з ідеї, яка потім транформується у поєднання людей, локацій, месенджу. За словами Тараса Галушки, вся ця робота, яка пророблюється над відео і кінцевий результат, приносять неабияке задоволення команді.
Він також поділився, баланс між футболом та контентом є тонким: "Праця над контентом, підготовка, є цілком серйозною, як, в принципі, і основна робота гравців на футбольному полі, хоча це десь і не співмірне порівняння. Глядачі хочуть більше шоу, як на полі, так і поза ним".
Футболісти "Ужгорода" до відеозйомок відносяться професійно та відповідально та попри активну роботу, додаткової медійності гравцям це не приносить, додав представник клубу.
"З трохи більшим ентузіазмом підходять до роботи Тоні Емере, Роберт Смокоровський, Андрій Коцан. З трохи меншим Євген Волошин, Іван Мориляк, але на підсумковому результаті це звісно не відображається, там вони викладаються на всі сто", — розповів він.
Локації зйомок
Відеоанонси до матчів команда знімає у різних локаціях: у лісі, де гравці рибалять; на косому полі; у філармонії; на горі; у виноградниках. Тарас Галушка розповів, через щільний графік футболістів часто зйомки проходять у рваному ритмі, бувають форс-мажори, але на знімальному майданчику завжди весело:
"Більшість локацій, де ми знімаємо відео, стають відкриттям для учасників процесу зйомок і разом із новими, крутими, живими враженнями від цих неймовірних локацій ми звісно отримуємо насолоду від процесу"."Гравці вже так часто знімаються, що мабуть вже б хотіли отримувати гонорари за зйомки по міркам Голлівуду", — розказав Тарас Галушка.
Тренди та охоплення
Спрогнозувати, яке відео/ідея "залетить" чи стане "вірусним" — важко, поділився директор ФК "Ужгород". За його словами, 141 тисячу переглядів у ТікТок та 79 тисяч в Інстаграмі набрав рілс про представлення юного футболіста Святослава Сердюковського:
"Дуже жива історія, яка можливо багатьом відгукнулась по якимось шкільним серіалам або стала близькою по духу надихаючою історією успіху, яка стається прямо у нас на очах, зокрема перед учнями школи №8, де проходили зйомки".
Ще одне відео з грою на косому полі набрало 110 тисяч переглядів у ТікТок та 37 тисяч в Інстаграмі, рілс завірусився у всеукраїнських пабліках та каналах, додав представник клубу.
"В першу чергу прагнемо, щоб наші "зірки"запалювали на футбольному полі. А в соцмережах у нас "зіркою" має бути вся команда", — поділився він.
Гравці ФК “Ужгород” на косому полі. Тарас Галушка
За його словами, міцний зв'язок із Ужгородом вибудовується через соціальні зв'язки та відкритість:
"Вболівальницька культура у нашому місті лише формується, вона є не надто активною у соцмережах. Пробуємо різні шляхи, як от зараз зайшли у Threads".
Символи та деталі у рілсах, що пов'язані з Ужгородом
Команда намагається природньо інтегрувати різні символи, як от торт Ужгород у привітанні до Дня міста, чи підкреслення орнаменту винограду на футболці, який також є на гербі міста. В інших випадках підкреслюють локально місця, з якими асоціюється місто, наприклад річка Уж, пішохідний міст, філармонія, дитяча залізниця, УжНУ, але команда не обмежує себе лише містом, доповнив Тарас Галушка.
Про відсилки у рілсах до попередніх матчів він розповів, у промо з гори згадується Говерла, яку можна сприймати у двох значеннях, спершу як гору, оскільки зйомки йдуть на висоті, а далі вже, як клуб, і показується, що з ним не хочеться мати нічого спільного і це вже зовсім інші історія.
"В іншому промо згадується "Караман, як зірка, яка зараз найяскравіше сяє" (по римі Караман збігається із Альдебаран, найяскравішою зіркою) – у цей час вихованець нашого клубу Ярослав Караман поїхав у складі збірної України U20 на Чемпіонат світу у Чілі, де у першому матчі віддав гольову передачу і став кращим гравцем поєдинку; у фіналі відео відсилка до помилки лайнсмена, що не зафіксував офсайд, коли нам забивали другий гол: "Про що б запитав б інопланетян якби зустрів? Про гру у Куликові, бо кажуть там офсайд з космосу було видно"", — поділився директор клубу.
Фітбек вболівальників
Тарас Галушка розказав, що після початку активного ведення сторінок кількість вболівальників збільшилася, але відео чи елемент не може бути приводом до зростання кількості глядачів на стадіоні, потрібно докладати зусиль у всіх напрямках маркетингу:
"Нам ще потрібно багато працювати саме у роботі з вболівальниками, адже одне діло залучити на стадіон, інше — втримати і примножити".
За його словами, коментарів до постів не так багато, хоча команді хочеться дізнаватись про думку вболівальників незалежно це чи негатив, чи позитив:
"Лише в одному з останніх відео було декілька коментарів із побажаннями тематики наступних зйомок. І вони були досить цікавими. Тож якби було більше, то цілком могла б впливати. І тоді один з вболівальників міг би вскочити перед телевізором показуючи, як герой Леонардо ді Капріо у фільмі "Одного разу в… Голлівуді», це ж моя ідея"".
Вболівальники на матчі. ФК “Ужгород”/Facebook
